近日，由衛(wèi)龍發(fā)起的麻辣麻辣空降校園計(jì)劃重磅登陸武漢、廣州、長沙三市多所重點(diǎn)高校，麻辣麻辣IP形象麻辣外星哥帶著衛(wèi)龍麻辣麻辣新品吸引了數(shù)十萬名大學(xué)生踴躍參與，場面一度火爆。據(jù)了解，這是衛(wèi)龍麻辣麻辣星球路演活動中的重要組成部分，通過極致、出圈的品牌IP形象麻辣外星哥，在高校強(qiáng)勢營銷，拉新年輕消費(fèi)圈層，助力衛(wèi)龍品牌進(jìn)一步輻射年輕化圈層，憑借沉浸式場景體驗(yàn)，讓年輕消費(fèi)者感受麻辣麻辣的美味魅力。

互動體驗(yàn) IP形象外星哥強(qiáng)勢吸睛

回顧路演全程，衛(wèi)龍此次出圈的秘訣之處都有跡可循。

路演開始前，武漢、廣州、長沙三市多所重點(diǎn)高校學(xué)生便開始曝光校內(nèi)“異聞”，據(jù)稱在校園路上收到神秘頭條報(bào)紙，號稱麻辣外星哥的不明生物正在全校尋找辣條愛好者，一場“席卷”高校的麻辣麻辣行動逐步展開。

事實(shí)上，這是衛(wèi)龍的一招“先聲奪人”。首先通過4大平臺官方賬號發(fā)布“麻辣頭條”自爆空降事件及打卡攻略，同時聯(lián)手8大異業(yè)品牌在微博發(fā)起新品聯(lián)合宣傳。緊接著高校內(nèi)，朋友圈和社群也出現(xiàn)了麻辣外星哥的熱情邀請，還有不少大學(xué)生在群內(nèi)分享云閃付優(yōu)惠活動，一時間大家紛紛開始討論如何領(lǐng)券下單。

有了足夠吸睛的鋪墊和吊足胃口的預(yù)熱，麻辣麻辣空降校園計(jì)劃強(qiáng)勢登陸各大高校，由“小麻小辣”“很麻很辣”組成的紅藍(lán)CP色吸引了不少學(xué)生前來站隊(duì)。

路演當(dāng)天，麻辣麻辣IP形象麻辣外星哥不僅出現(xiàn)在超大幅的麻辣頭條海報(bào)上，也親自騎著麻辣派發(fā)車出沒校園道路，引得學(xué)生們紛紛上前合影，趣味滿分。此外，衛(wèi)龍還在高校內(nèi)開展定點(diǎn)派樣，近距離貼近學(xué)生生活場景，讓衛(wèi)龍的麻辣美味變得觸手可得。

現(xiàn)場游戲互動區(qū)人潮涌動，學(xué)生們在各種互動裝置面前大展身手。此外，現(xiàn)場的高出片率也經(jīng)過了學(xué)生的統(tǒng)一認(rèn)證，其中首站湖北大學(xué)的一名大三學(xué)生拉著麻辣外星哥發(fā)起花式直拍，召集了一堆朋友前來打卡，爆笑不斷！

深入高校 衛(wèi)龍年輕化營銷再次出圈

作為一個休閑食品品牌，衛(wèi)龍自誕生以來的二十多年來幾乎陪伴了每一代消費(fèi)者的成長，與年輕人站在一起。在多年與年輕人打交道的過程中，衛(wèi)龍找到了吸引年輕人關(guān)注度的“密碼”，并且在年輕化營銷上取得了一定的關(guān)注與出圈。

本次麻辣麻辣空降校園計(jì)劃強(qiáng)勢打入校園圈層，燃爆高校，麻辣麻辣再次出圈。通過放大IP形象、豐富線下交互體驗(yàn)的方式進(jìn)一步沉淀了衛(wèi)龍年輕化的品牌資產(chǎn)。不少學(xué)生都表示“期待再次空降！”，可謂圈粉無數(shù)。

據(jù)了解，麻辣麻辣是衛(wèi)龍深入市場調(diào)研，聆聽年輕消費(fèi)群體的不同需求后重磅研發(fā)推出的新品。分別是藍(lán)色包裝小麻小辣，紅色包裝很麻很辣，適合各種不同辣度的吃辣星人。

未來，麻辣麻辣空降校園計(jì)劃將繼續(xù)登陸全國各大高校，衛(wèi)龍將持續(xù)結(jié)合年輕消費(fèi)者的興趣點(diǎn)及重要消費(fèi)場景，通過互動營銷活動，不斷打造新潮有趣的品牌形象，占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智，不僅給到消費(fèi)者衛(wèi)龍品牌煥新的體感，也使麻辣麻辣新品能夠更快速、更便捷地觸達(dá)到更多年輕消費(fèi)群體。