2020年6月，中國童裝行業(yè)領軍品牌巴拉巴拉，首次以“獨棟”旗艦店身份走進城市地標，落戶天津濱江道，以全新的店鋪形象與大家見面。
首家獨棟商業(yè)體 重新定義網(wǎng)紅新地標
天津濱江道步行街作為全國“人氣最旺盛的十大商圈”之一，既囊括購物中心、百貨商場等大體量購物場所，又是重要樞紐，鏈接多個高端商業(yè)場所。其半開放式的街區(qū)商業(yè)形態(tài)，尤其是街心路口人流最密集處的獨棟店鋪，多年來深受消費者和品牌青睞。
出于市場和渠道的敏銳洞察和理解，早在2013年巴拉巴拉就作為頭部品牌入駐天津濱江道步行街，其親子業(yè)態(tài)尤為突出，一直以來就是當?shù)丶彝ブ苣┏鲂械暮萌ヌ帲彩峭獾赜慰蛠硖旖虮卮蚩ǖ木W(wǎng)紅地標。
而此次巴拉巴拉更是進一步發(fā)掘并放大這一商業(yè)價值，以升級版“獨棟”地標性門店驚艷大眾。
（圖片：店鋪全景+業(yè)態(tài)）
區(qū)別與其他店鋪，巴拉巴拉獨棟旗艦店建筑立面更自由，通過立體現(xiàn)代感未來感和傳統(tǒng)藝術感相融合，營造商業(yè)建筑獨特美感，重新定義網(wǎng)紅打卡地標建筑，吸引潮流人士慕名而來，引領新一輪打卡風潮。
現(xiàn)代設計重塑傳統(tǒng)建筑 多元化解讀終端形象
作為巴拉巴拉天津濱江道的升級店鋪，巴拉巴拉對店鋪的外觀和店內(nèi)設計都提出了全新想象。
設計師保留了百年建筑的整體輪廓，融入了極具現(xiàn)代感的蒙德利安的“幾何抽象構圖”，用不同比例的方形窗創(chuàng)造出了穩(wěn)定的平衡感，每一個窗戶都有它獨特的韻味，從不同角度去看它會看到不同的畫面。巴拉巴拉用“不同樣的窗”的設計，啟發(fā)孩子們用不同的角度思考和看待事物，激發(fā)他們天馬行空的想象力。
463平方米的店鋪空間被等分成上下4層，旋轉(zhuǎn)的品牌色“懸挑樓梯”連結一至四樓，猶如一條迷人的黃色絲帶，勾勒出充滿現(xiàn)代感和交錯美感的視覺景觀。
（圖片：懸梯畫面）（圖源@吳清山 Wu Qingshan）
背靠四層落地“文案浮雕墻”，刻有狗不理包子、相聲、楊柳青年畫、天津衛(wèi)等地道“天津話”，兩者在視覺上交錯重疊，拉近品牌與文化的距離，同時也帶給消費者不同的空間感官享受和品牌文化理念認同感。
旗艦店內(nèi)以性別和年齡段劃分樓層，包含兒童服飾、配飾、家居、內(nèi)著等產(chǎn)品，及敦煌、艾莎等IP合作款，不僅能夠充分滿足新生代家庭的一站式購物需求，還為巴拉巴拉和當?shù)赜慰吞峁┝藢俚慕换タ臻g，打造了所有消費者專屬的夢想時空，幫助孩子和家庭更輕松地挑選各類時尚單品。
（圖片：店鋪內(nèi)部）
全面煥新 打造更年輕時尚的品牌形象
今年6月，巴拉巴拉宣布更換新logo。新logo將品牌字母“balabala”原本的圖案形態(tài)進行提煉，通過去細節(jié)化及扁平化的藝術手法體現(xiàn)體現(xiàn)出巴拉巴拉更年輕、更時尚的形象。此外，顏色上也做了相應調(diào)整，由之前的橙黃色變?yōu)樯曙柡投雀�、更柔和的巴拉黃（PANTONE 135C），色彩的提升使logo在視覺上具有更加醒目的辨識度。
（圖片：新logo圖）
在頭部進行logo煥新的同時，終端作為品牌與消費者接觸的第一環(huán)節(jié)，也早在2018年就開始了從內(nèi)部構造設計到外立面方案的全面革新。
具體在廣度上，巴拉巴拉加大在重點城市、重點渠道的投入，作為瞄準北方市場的第一槍的天津濱江道店集購物、體驗、娛樂于一體，是品牌煥新行動的一次具象化演繹，承載了品牌對輻射更大北部地區(qū)的期許。
在深度上，圍繞著消費者生活方式和購物習慣的變化，巴拉巴拉相繼打造不同類型的門店。從2018年4月落地的溫州五馬一店，到海南海棠灣免稅城店、無錫惠山萬達店，再到天津濱江道店，巴拉巴拉在空間設計上積極結合本土元素，搭建出兼具本地文化特色和當代時尚生活美感的店鋪場景，用更年輕、更時尚的空間語言與年輕消費者交流互動，革新消費者心中對品牌形象的整體認知。
（圖片：五馬一店+海南店+惠山店）
中國童裝行業(yè)雖持續(xù)發(fā)展，且速度迅猛，但核心競爭力仍顯不足。
作為行業(yè)領軍者，巴拉巴拉始終如一的秉承為更多年輕一代家庭帶來更高層次、更多元化的時尚生活方式體驗的品牌理念；不忘初心的同時也不斷積極應對行業(yè)沖擊和變化，將品牌理念和時尚品味相融合，展示品牌內(nèi)核的同時，啟蒙孩子對美的感知力，
引領童裝行業(yè)的時尚審美變革，推動兒童時尚生活方式的高質(zhì)量發(fā)展。
